为什么中超的关注度会变得像冬天的柚子——越来越无趣、没人买账？

要说中超，曾经那可是中国足球的“王牌”。记得小时候追实况转播，嘴里还能嚼出点“绿茵战火”的醇香。可是最近这关注度，像是那堆积木被忽然踢掉了，分分钟跌到冰点。到底怎么回事？有人说“腻了、凉了、死了”，也有人觉得“还活着，但已膘肥体壮、香味全无”。咱们也不能光站在偏袒的角度看问题，得深入挖掘背后那些潜伏的“病因”。

首先，要聊的是中超的“炒作度”。再火热的比赛，缺少明星的光环就像水果没有糖，少了那份“甜”。过去的中超依靠李铁、孙继海、郝海东等大牌明星带火，一碰面全场沸腾，转播得比后宫剧还火爆。可是现在看起来，赛场上的“星光”变得越发暗淡。出于年龄、伤病甚至是转行当“网红”的原因，明星们纷纷“歇业”或者“隐退”，留下了一堆面如土色的“残影”。没有明星带活场面，观众兴趣也跟着悄悄淡了。

再有，关于“比赛的精彩程度”。不少网友吐槽，中超的比赛像是被“滤镜”用得太狠，精彩瞬间少得可怜，只剩下“低速拖拉”的节奏。很多比赛看似紧张，但实际上“套路满满”，攻防转换像是在哄小孩睡觉。赛场上的技术突破少之又少，比赛节奏像极了上班迟到前的“鬼门关”。无聊到连热搜都不愿意一块“晒太阳”——你说，这还能不让粉丝们“划水” engagement 降低吗？

第三点，制度和管理层的问题也不容忽视。中国足球一直存在“官僚主义”的味道，裁判判罚尺度、转会政策、青训体系的腐败…简直像一个“黑暗的森林”。在这样的大环境下，俱乐部的投入逐渐“缩水”，球员的表现也变得“浮皮潦草”。一些球迷调侃，“一场比赛比火锅还难吃”，看到不公判罚，心里也没底气再为中超“打call”。这就造成了“信任缺失”，粉丝也就“说再见”了。

更别说：宣传策略的土里土气。现在的中超，广告投放从来就没火起来过，大多都是“喊着打国际品牌”，结果效果和“风水轮流转”差不多。媒体曝光度也是偏少，反倒是一些“老掉牙”的新闻或八卦在炸锅，反而助长了观众的“审美疲劳”。有趣的是，有的球迷笑着调侃： “都快变成了‘足球火锅店’，喝点啤酒吃点串就忘了比赛了。”宣传少、曝光低，走的就是“死路一条”。

再仔细想想，粉丝的“钱袋子”也不够肥。涨价风潮让门票变得“堪比豪车标价”，许多球迷望而却步。手机直播、会员付费都比不过“白菜价”的韩剧和搞笑视频的诱惑。甚至有人说：“看中超，就是在查‘脉搏广东’了，差点就被‘套路’了啊！”钱少、兴趣散，怎么能不让粉丝“退避三舍”？

而从市场来说，中超的商业运营也遇到瓶颈。相比欧洲五大联赛的“国际合作”，中超的海外市场掘金都变成了“搁浅的船”。拥有“地理优势”的东南亚、非洲粉丝还没被“俱乐部吃掉”，就被“钱走人”了。国际品牌的植入也像是“穿凉鞋踩绿豆”，效果不好不坏，反而搞得队伍管理都像“摆秋千”。品牌赞助商渐渐“缩手缩脚”，一不留神，整场“商业盛宴”变成“踩油门踩刹车”。

这个时候，是否有人在想：是不是中超的“容颜”已经变得“暗淡无光”？按照一些网友调侃的说法：“中超就像女明星，岁月催人老，粉丝越来越少，朋友圈的点赞数比得上‘春晚’的收视率。”但实际上，关注度的流失其实也反映出中国足球的一些深层次问题。球迷的“耐心”在逐渐“耗尽”，就像一锅水，煮到最后只剩下“泡沫”。是不是因为“本事差”，让人“无聊透了”？

而且，大家都知道，现在的“互联网+”风潮下，短视频、迷你剧、弹幕互动成为新的娱乐激流。中超似乎还有点“待在20年前”的节奏，没有及时“跟潮流”、没有“脑洞大开”的创新，就难以吸引年轻粉丝。那些“有趣的段子”——比如“踢球像打卡”、“球场像游乐场”都没用，毕竟没有“梗”怎么嗨？

还有一点不能忽视的就是——粉丝的“情感认同”。像NBA、英超等“老牌”联赛，已经形成了稳定的“文化IP”，而中超还在“刚开始起飞”，缺少“话题制造机”和“文化符号”。没有“保险箱”一样的粉丝基础，再厉害的“赛事安排”都可能“吃灰”。要不然，怎么会有人说，“我宁愿去看‘足球电视剧’，也不愿意看‘中超的流水账’”？

当然，也有人说“中超走到今天这个地步，跟国内经济大环境有关系。”经济低迷，家长“抠门”不买单，还能怪足球吗？萝卜青菜，各有所爱，观众的钱袋子都缩水了，自然“关注度”就随之“瘦身”。再者，家庭娱乐“多样化”也是大环境，谁还会为了“绿茵场上的猪队友”拼个你死我活？

或者有人会笑着说：“中超越来越像个‘皇帝的新衣’，明明白白还是穿着破洞衣服”。是不是所有的问题都可以用一句“还行，挺好”忽略掉，但事实就是这么“硬核”。别说是天亮前的黑暗，连月光都懒得出来照耀，这样的“星辰”还能发光吗？

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